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4A经验解读:如何建立个人形象品牌
今天来分享“如何打造个人品牌”,很多人一定会质疑这个话题,但其实,在个人品牌不单单是作为转化付费的存在,仅仅对于职...
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2016/12

4A经验解读:如何建立个人形象品牌

今天来分享“如何打造个人品牌”,很多人一定会质疑这个话题,但其实,在个人品牌不单单是作为转化付费的存在,仅仅对于职场也有很多应用场景;本期都将为大家一一解读,不用眼红网红,更没必要徒增压力,废话少说~我们开始吧。

首先展示~本章节的思维导图(展示下大纲)

没错,部分的话,就这么几个就可以了……下面我来慢慢解读相关内容,跟我来。

目录:

~这件事的难点;

~关于建立品牌前的准备;

~关于过程和误区;

~和你的关系去联动;

~回归本心

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『这件事的难点』

在了解如何做之前,先要一起分析下,为什么有那么多前辈没有成功,为什么市面上缺少行之有效的方法?这里主要涉及三个问题,我来简单的介绍一下:

1)关于坚持……

其实很多人都想问,做一个自己的品牌从0到活在粉丝心中,需要多久?

如果你以此为问题寻找答案的话,大部分的结果是2年,5年,甚至更多,这个答案一定正确么?以现在收集的信息来看,基本上如果内容原创的话,大概是1年左右,如果你比较顺畅的更新和提出比较有意义的内容,时间会更短

很多人放弃的真正原因是,得失心很重,当发出一片文章之后,就迫切的希望,提升知名度,提升关注度,提升转化收入等等,很多人说这个是不坚持,其实毫无关系,这个属于得失心太重,因为当事人对自己的内容非常关注,并且对于付出这件事情的回报需求也十分的迫切,所以,如果你在这条路上出现了这样的现象,我不仅不建议你继续创作,而且希望你放下这个部分,好好的轻松的生活一段时间再说

其实个人品牌这件事情,比如搜狐平台,大家说坚持的意义就是:坚持写,但真正更重要的是坚持原创,坚持品质等,而不是坚持更新,因为好作品不是每天都有的,一定会有朋友反驳,你看那些大神,他们的作品是不是篇篇高人气?

真的是这样的么?当一个作者因为一段时间的高品质干货有一定名气后,他的价值就被附加了,附加一些标签,继而扩散给更多人,比如“有道理”、“干货”、“有本事的人”等等,而后大神们保持不减品质的更新,坚持这件事情后,关注和认可就会越来越多,这才是坚持的本质。

总结坚持:走心的文字、实在的干货,稳定某个时段更新即可

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2)谬论……无法抗争RMB用户

第二个小问题是,很多用户发现,竞争的对手里,有一股不小的队伍,是RMB用户,他们有资金来保证一定的点击率,来保证推广广泛性和专门的运营服务商来参与。

  我查询了一些资料和问询同行,2015年新增运营服务商家可查信息为1.7W家,2016年6月底,八戒威客网·推广业务商家新增2700家(共计5628家),同类网站的新增数量差不多,核算到的媒体账号来看,每15个·个人账号就有1个是通过服务运营商来维护的。

这些服务商更多的功能是,增加点击量,增加关注和转发等不同平台的特色功能

很多人看到这里肯定会觉得一般用户,就没有机会了,但好消息是,经过舆情分析企业的资料展示,其77%的服务商是没有有效交易的,另外成交服务商中有43%单个合作用户交易次数仅为1。

其中的原因也非常简单,1.他们同样缺少方法论的支持,没有很好的推广流程;2. 内容方面无法为账号持有方提供帮助,这就好像我们和买了外观道具的RMB玩家对抗一样,对方只是看起来更好看而已,内在部分大家还是可以竞争一下的,且胜率很大。

  PS:搜狐平台相对公平,这也是我首发在简书更新的原因,不过,某jian书的内容倒是被转载了很多。。。。人怕出名猪怕壮啊( ̄y▽ ̄)~*捂嘴偷笑

总结:在自媒体这条路上,内容现阶段仍然是核心

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3)做这件事的意义

你一定会告诉我,写出名了换钱,这个我不否认,也确实如此。更多的在职人员观望,并疑惑做这件事情是否对工作更有帮助?答案是,可以且做好有很大帮助。

  以我处于的广告传媒行业来看,从事本行业3年以上的资深级别面试者来看,其中几乎100%带精美简历,其中70%以上拥有个人作品集展示,最后10~35%用户拥有品质不一的个人品牌展示,从公众号到微博、个人网站、博客等均有。

现阶段做一个精美的简历,只需要简单的编辑,实在不行可以从网上下载,这个道理现在学生都知道,另外作品集,虽然很多毕业生还没有带来个人作品集,但是工作3-4年以上的业务岗位,面试基本都带着,所以,如果在互联网上,个人得到了一定的传播,建立了可考证的品牌效力后,对于求职、跳槽等事情的帮助还是很大的。

本段总结:

1.建立个人品牌有套路可循;

2.做好内容不用惧怕RMB用户;

3.对个人职场可以增加竞争力;

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在你确定自己没有很重的得失心,觉得对工作或者有新建立个人品牌,并且能够坚持走心的内容,既然这些你都对自己进行了承诺,那么接下来,我们开始为建立个人品牌进行准备工作

1)定位名称:

为什么把这个放在第一位呢?比如我的主体品牌名字叫:菡萏森语,而大家看到的森林维度是承担:免费分享行业干货的部分,而这两个名称是经过深思熟虑之后确定的。

  森林维度,音译:WE DO,因为分享经验所以“我们一起做”的意思

以上的解读就是为了告诉大家,首先你需要一个能够展示你个性或者特点的名称,最好有定的独立性,最好在百度和类似搜索平台展示不存在的关联内容,要知道,百度除了竞价排行外,对于没有太多人去设计的文字内容,完全可以靠自己发布各种内容,在不同平台展示,被百度抓取,做好的好的话,你完全不需要在这个部分花钱

2)定位目的:

不是理想,不是目标,是目的,你以什么原因进行这件事情,它决定了你的输出内容,包括未来有一定品牌名气后的发展方向,切勿经常替换相关目标,比如职场,一个有一定影响里的个人品牌,可以优化你的人脉,更好的职场机遇,并获得行业认可

  森林维度的目的是,免费的职场干货分析分享,同时在不同的平台更新不同的内容,满足新人职场内的学习需求

以上是我品牌的目的,这样我就不会去写别的,因为我是以职场内容为前提的。

3)定位内容:

很多人和大神去交流后得到结果是,时间还没到,还要沉淀等等,其实也不一定,我在fink(樊克明)面前是渣渣,但是换到我在的企业内,比我能力差的也很多,同时就是屏幕面前的你,也有人比你的能力差一点的存在,每个人都有在自己领域骄傲的部分,找到那个部分去做,个人品牌是把你会的内容去分享,而不是去挑战你不会的

 

4)定位平台和形式:

  当下知识类的分享平台有15个左右,职场类10个,视觉设计类5-7个;然后还有一些工科的不了解了,比如知网。形式方面,是图文,还是视频展示,GIF等等

平台我不建议一上来选择太多,我个人现在只做了某乎(我只答题),某书、狐狸and公众号,因为我还要尽量保持三个平台的内容不一样,所以,暂时也没有太多精力做其他的平台,白天还要上班,还要学一些内容对吧。

形式方面,比如阿随大神,是进行视觉设计的讲解,有很多的动图和步骤图文结合;六叔在分享思维技巧方面有督导的办法,我个人的话,如果能够做动图,就做动图,其他的时候是高清图来提升视觉感,当然如果你写纯文字,也没有任何问题。

5)定位互动形式

  我有个两个朋友,一个是针对粉丝开设了答疑部分,每个人每周可以向他提出相关的问题,他进行回复;另外一个朋友是定期送小礼物维系;我现在的私人课是留作业和发额外的干货。

做个人品牌意味着你需要和追随者交流,即使你是为了职场的口碑而建立,也是一样的,一开始最好定位好你的互动内容和形式,在可承受的范围内,并保持自己的特色

6)最后:定位你的作息时间

  维度是周一到周五,一篇工具或者职场经验文,周六日休息

你一旦决定安排这个事情,至少在开始的一段时间里,需要保持一定的更新周期,当个人品牌的名气提升后,有规律的更新,保持热度和认可你内容的人感受坚持,增加信任,你可以请假,但都是建立在,良好的内容和口碑的前提下的,考量好自己的能力。

以上就是准备阶段,简单总结下:

  1. 起一个不俗且有意义的名字,尽量少雷同;
  2. 确定个人品牌的目的性,为了什么去做;
  3. 确定内容,你可以掌控并且能够讲清楚的好东西;
  4. 确定更新平台,不求多保证质量;
  5. 设计一个和粉丝互动的形式;
  6. 规划作息时间,让更新看起来比较规范;

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当你确定了内容,保证是自己可以掌握好的内容后,我们开始征途,这其中,如何提升个人品牌的价值和一些技巧,就在这个章节进行分析说明。

如何做好?

1)不要挑战读者

  有些作者分享的内容习惯于使用一些生僻词汇来彰显自己的才学;另外还有一些作者在图片的使用上,在清晰度方面比较随意,至于标题党,我想大家没这么low

做个人品牌中非常重要的一点就是,和看你文章的人搞好关系,因为你只能做内容和品质,传播就是靠读者,不但内容要做的好,而且要精致,谁也不是天生跑过来找虐的

所以说,能用白话,诙谐幽默讲明白的事情,最好不要讲什么古文诗词歌赋(专门经营的另说),能用清晰大图,就使用清晰图片展示,切勿为了省事,滥竽充数。

2)有机会建立自己的网站

  我认识一个做教育内容分享的,因为读者不是很稳定,加上他的分享内容设计部分精神玄学,所以,常年有人“捣乱”,在我的建议下,建立网站,针对忠实用户进行分享,在其他平台继续更新相对温和的内容吸粉,现在效果要好的多。

这个故事的原理很简单,任何人都愿意和志同道合的人在一起,最好有专门的分享机会,有VIP的资格享受独家内容等等,这个时候,一个简易的针对核心会员的网站就有很大的价值,但因为建设网站需要服务器费用+域名费用,相对让一些朋友拒绝这件事,这里介绍两个,免费提升个人品牌价值的建站网:

1. 突唯阿:(涉及竞品,请自行百度)

兼容各种屏幕,自适应大小

这个网站,免费部分模板足够新人使用,不管是图片类还是文字类均可,免费建设,免费模板,免费独立域名(统一后缀),免费二维码,免费多个设备自适应

2.上线了:可留言报名很特色

功能类似,特色是浏览用户可以留言报名,网站会把信息发给建站人,这样的话就可以做一些个人品牌转化的部分,比如你擅长AE软件使用,在简书平台可以分享免费软件免费使用技巧等,而在自建网站上,可以展示某个AE独立课程,并报名收费。

第一个可以做宣传,第二个可以做简单的咨询+报名

以上两个,你需要做的就是,输入内容,找一些图(有些模板图都不用找)

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3)找到伙伴

这里说的伙伴是和你一样拥有个人品牌的人,可以是大咖级别,也可以和你差不多,为你们的内容可以进行一些关联,或者共同完成某个主题,不建议纯粹的推广增加伙伴,因为黏性太低,不能很好的印象粉丝来源和质量。

  我期待某一天合适的时候,拉着视觉大咖做一些教程分享,我配套文案分享,另外的运营朋友传授品牌运营流程,最后企业培训大神分享管理和新人工作技巧,用这种主题合并的联动,带动更多的关注ヾ(o???)?

抱团,本身就是一件既开心又可以和志同道合的朋友一起奋斗的美事

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4)获得别人的赞美

  百度在某些方面很公平的,比如原创性的内容排名,比如关联的共同展示,以不花钱为目的的推广,在当下是可以实现的;如果还有媒体朋友帮你上新闻,那就再好不过了。

在过往的经验中,很多人以为,只有媒体新闻的报道,才对品牌有价值意义?这是不对的,在互联网非常发达的今天,如果可以保证内容是原创的,其他人对你赞扬也比较丰富的时候,你在百度的展现内容和关联信息,也会比较容易的被搜索到,这是增加你品牌价值的筹码。

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5)坚持创作…即使很有名气

  我个人现在的全案课程卖出去很容易,一般服务1年左右,文案180天,写作一个月等,因为品质还不错,加上在国家原创备案中心备案,保证了质量,大多数来咨询的人是比较相信其真实性的,但我依旧保持更新是为了什么呢?

原因有两个方面:

1. 保持热度,互联网发展的如此之快,需要保持必要的热度,否则很快大家就会忘记有这么一号人存在,忘记这个曾经日更干货的年轻人;

2. 优化自我信息,因为从作业到收集的信息,我个人意志保持着比较好的时效性,对于大家的个人品牌也是一样的,如果和时效性的关联没那么强,不管你是应聘高管还是推荐购买,说服力都会下降很对。

其实还有个小原因,每一次写就是在加深和解析更纯粹的干货内容,比如PPT教程已经写到二周目了,最近也将在搜狐首发更优化更纯粹的版本,内容会更加专业

6)舆情监控

在未来进行个人品牌的建设过程中,要不定期的查询自己更新的相关内容,特别是有多个平台的时候,看看具体的阅读情况,另外通过检索网站注意是否有人侵权,是否被恶意转载(不留作者名)的情况,及时的处理,不要给别人做了嫁衣。

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当个人品牌的运营逐步稳定后,一方面大家需要保持对事业和工作的恒心,保持对这件事的初心,对内容的本心。

最后,请谦卑的保持,对所有人真诚相待,最后对帮助你的人表示感谢。

最后总结:

  1. 考量是否能坚持,想不想做的更好;
  2. 准备各种定位,成为一个完整的内容;
  3. 各种技巧使用,在品质和内容崛起;
  4. 既然决定做,保持对品牌的坚持。
Last modification:September 8th, 2018 at 09:00 pm
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